Actualmente el deporte está ligado a grandes marcas, y gracias a éstas muchos equipos pueden seguir adelante, y muchos organizadores pueden contar con ingresos para llevar a cabo importantes eventos deportivos.

Si hablamos de Movistar, a todos se nos viene a la cabeza ese grupo de aguerridos ciclistas españoles, que todas las temporadas dejan bien alto el nombre de su patrocinador en las carreras por etapas más legendarias. Por contra si vemos el logo del Banco Santander lo relacionamos con el rojo equipo de Ferrari, primero con Michael Schumacher y ahora con Fernando Alonso a la cabeza.

Si hay que hablar de un ramo que destaque por su apoyo al deporte, ese es la banca, como patrocinadores de equipos y grandes citas deportivas. En tenis el BNP-Paribas es el patrocinador principal del torneo parisino de Roland Garros, y de la Copa Davis, que el próximo fin de semana disputarán la final, los equipos de Suiza y Francia. Y también apoya a este deporte Barclays, la compañía mundial financiera con sede en Londres, patrocinando el Masters de Londres, recientemente finalizado, con victoria de Novak Djokovic. Credit Lyonnais está con el ciclismo, desde 2005 renombrada con LCL. Puede que no asociemos el nombre del banco con el Tour de Francia, pero seguro que todos recuerdan el león de peluche que se llevan todos los vencedores de etapa, y que reciben encima del podio.

También los bancos están presentes en el fútbol, y de una forma muy clara en el fútbol español. Así a la primera división nacional se la conoce como la Liga BBVA, y a la segunda división como la Liga Adelante, dos nominaciones del Banco Bilbao Vizcaya Argentaria.

Grandes marcas, grandes eventos

Además de ligas también grandes marcas han patrocinado grandes acontecimientos deportivos. Así Casino.com, un sitio web de apuestas online con una amplia gama de juegos dinámicos, ha sido el patrocinador del partido de fútbol internacional entre Inglaterra y Suecia, como se puede apreciar en la imagen. Se jugó en el mítico estadio de Wembley, la catedral del fútbol, con capacidad para 90.000 personas. Este campo fue reconstruido en 2.007, el antiguo era de 1923, formando parte del proyecto para los Juegos Olímpicos de Londres de 2.012. En este partido ganó Inglaterra por 1-0, siendo este gol, de Gareth Barry, el número dos mil de la historia de la selección inglesa.

En septiembre el keniata Kimetto batía el récord del mundo en el Maratón de Berlín. Esta prueba atlética está patrocinada por BMW, puede que la marca alemana quiera apoyar a un maratón que es célebre por su recorrido idóneo para batir marcas deportivas, al ser uno de los más rápidos del mundo. Así comparan un circuito rápido con un motor, también, muy rápido. Y además la carrera se disputa en el mismo país de la marca automovilística.

Las grandes marcas de bebidas están presentes en el deporte. Decir Red Bull, la bebida energética del toro rojo, es decir Fórmula 1, y en concreto el equipo que lleva presente en las carreras desde 2005. En su escudería está el alemán Sebastian Vettel actual campeón del mundo.

La marca de cerveza San Miguel, en su modalidad 0,0% si alcohol, ha apostado por el baloncesto. Se ha convertido este año en el patrocinador oficial del campeonato del mundo que se ha jugado en España en 2014. Esta marca lleva más de seis años con la selección española de baloncesto.